نصوص إعلانية

المحتوى

• كيف تكتب نسخة إعلانية؟
• أنواع النصوص الإعلانية
• خصائص النصوص الإعلانية
• أمثلة على نصوص إعلانية

أ نص إعلاني إنه نص يسعى إلى إقناع المتلقي بشراء منتج أو خدمة. فمثلا: اشرب كوكاكولا.

إنه مورد تستخدمه صناعة التسويق لتوفير معلومات حول منتج أو خدمة ، وقبل كل شيء ، لتشجيع الجمهور على شرائها.

عادة ما يكون نص الإعلان مصحوبًا بصورة أو صوت ، مما يساعد على جذب انتباه الجمهور. كما قال رونالد بارت ، "يرسخ النص الإعلاني الصورة ويعطيها معنى ومعنى ملموسًا حتى يمكن فهمها بشكل صحيح".

تستخدم هذه النصوص أيضًا لنقل القيم بهدف تعديل السلوك الاجتماعي وزيادة الوعي في المجتمع حول بعض القضايا.

• انظر أيضًا: الشعارات

كيف تكتب نسخة إعلانية؟

لكتابة نسخة إعلانية فعالة ، من المهم:

• لديك هدف واضح. ماذا تريد أن تحقق مع النص؟ فمثلا: زيادة حجم مبيعات منتج ما / توعية السكان بمخاطر التدخين.
• إنشاء جمهور مستهدف (PO). من تريد أن تقنع؟ فمثلا: المراهقون المقيمون في بوينس آيرس / المدخنون.
• استخدم الموارد. ما هي الشخصيات الكلامية التي تستطيع تجميل النص؟ على سبيل المثال: استعارة ، مبالغة ، تلطيف ، تحذيرات ، مواكبة ، قوافي ، مفارقات

أنواع النصوص الإعلانية

هناك نوعان من النصوص الإعلانية:

• نصوص إعلانية وصفية جدلية. يفضحون كل الحجج لإقناع الجمهور المستهدف. تميل إلى أن تكون أكثر وصفية لأنها تشير إلى جميع سمات المنتج أو الخدمة. تُستخدم هذه النصوص للمنتجات الجديدة التي تتطلب معلومات من المشتري.
• نصوص إعلانية سردية. إنهم يستغلون العاطفة ويستخدمون أدوات السرد لإخبار قصة توقظ تعاطف الجمهور. تُستخدم هذه النصوص للإعلان عن منتجات معروفة أو لا تتطلب الكثير من الشرح.

خصائص النصوص الإعلانية

• وضوح. كلما كانت الرسالة أكثر وضوحًا وتوجيهًا ، كانت النتيجة أفضل وأقل مجالًا لسوء التفسير.
• صورة + نص. يرافق النص الإعلاني صورة تدعم النص وتعززه وتكمله.
• أصالة. سوف يجذب النص الأصلي انتباه المتلقي ، وهي الخطوة الأولى لتكون قادرًا على إقناعه بعملية الشراء.
• شعار. تحتوي كل علامة تجارية على شعار ، أي عبارة تعبر عن جوهر العلامة التجارية.

أمثلة على نصوص إعلانية

• فتاة غبية

في إعلان بيمبو هذا ، تسلط الصورة الضوء على فكرة أن هذا الخبز مصنوع من الحليب. بالإضافة إلى ذلك ، يوجد نص أصغر يوضح النسبة المئوية للحليب المستخدم في تحضيره.

• قهوة أتاكاما

يسعى إعلان Café Atacama هذا إلى وضع العلامة التجارية على أنها قهوة على الفطور. يشير النص والصورة إلى جمهور مستهدف واضح ويدعوك لشرب القهوة في وقت محدد (الصباح). يشير أيضًا إلى السعر المعقول ، والذي يخبرنا ببيانات أخرى حول الجمهور المستهدف: جمهور مستهدف من الطبقة الوسطى.

• كوكا كولا

نظرًا لأن Coca Cola هي علامة تجارية معروفة جدًا ، فأنت لست بحاجة إلى نص توضيحي يوضح خصائص المشروب. يسعى النص والصورة إلى ترسيخ حضور في السوق خلال عطلات الشتاء للأطفال.

• مرسيدس بنز

يستدعي إعلان مرسيدس بنز هذا طراز سيارة للعلامة التجارية من عام 1936 ، ومن أجل ذلك ، يحاول استخدام لغة مشابهة لتلك التي كانت أنيقة في ذلك الوقت.

• معطف

هذا الإشعار من الخمسينيات ويستخدم نصًا أكثر من الإشعارات الحالية. المزاج الحتمي (استخدمهم اليوم) إنها أيضًا سمة من سمات إشعارات ذلك الوقت.

• بانتين

يستخدم إعلان بانتين هذا الصورة لتكملة النص حيث يحاول "التحكم" في تجعيد الشعر في عرف الأسد (الذي يظهر بدلاً من شعر المرأة).

• Xibeca DAMM

مع هذا الإعلان البسيط من DAMM ، حاول وضع البيرة كمشروب لمشاركته مع شريكك عند العودة إلى المنزل بعد يوم عمل.

كما نرى ، من الصورة ، أن الجمهور المستهدف هو رجال ونساء متزوجون ولديهم أطفال في منتصف العمر. تدعي النسخة الإعلانية أنها محادثة بين ابن ووالدته.

• فيرنيت برانكا

في هذه الحالة ، يستخدم Fernet Branca في النص شخصية بلاغية للمقارنة بين الشمس (التي ليس لها منافسة) مع fernet. تهدف النسخة الإعلانية إلى تعزيز شعار العلامة التجارية: برانكا. فريد.

• عش

في هذا الإعلان ، تعزز Nido ، وهي علامة تجارية مشهورة للحليب المجفف للأطفال ، صورتها بشرح أهمية نمو الأطفال فوق سن 6 سنوات (يقتصر الإعلان على الجمهور المستهدف فوق 6 سنوات) .

• شيفروليه

في هذا الإعلان القديم ، تستخدم شفروليه نصًا وصفيًا يوفر تفاصيل فنية حول جسم الشاحنة ووسائل الراحة.

• بيجو

يستخدم هذا الإعلان من عام 1967 كشخصية بلاغية حركة الحروف التي تحاكي حركة الركوب السلس للسيارة التي يعلن عنها.

اتبع مع:

• نصوص الاستئناف
• نصوص مقنعة