المحتوى
أ شعار هو شعار أو عنوان يستخدم بشكل عام في الإعلانات. الشعار عبارة عن عبارة تتكون من كلمة واحدة أو أكثر تحدد العلامة التجارية والتي ، بشكل عام ، تصاحب الشعار (هوية العلامة التجارية).
يضفي الشعار معنى على الشعار ويساعد في ترسيخ العلامة التجارية في السوق. لا يمثل الشعار العلامة التجارية فحسب ، بل يحدد أيضًا المستهلك (الجمهور المستهدف) بحيث يتطابق هذا بدوره مع المنتج ويحدث فعل الاستهلاك.
الكلمة الإنجليزية "شعار" تعني "معركة صرخة". يُقترح في الإسبانية استخدام مصطلح "شعار" وجمعه مع اللكنة: شعارات.
استخدام الشعار
يمكن استخدام شعار لتحديد:
- علامة
- منتج
- حملة سياسية أو دينية أو إعلانية
عملية إنشاء الشعار
عادة ما يكون الشخص الذي يأتي بالشعار هو المبدع أو الدعاية الذي يعتمد عادةً على أبحاث السوق واختبار العلامة التجارية لتحديد القبول المحتمل للجمهور المتلقي.
لا توجد بنية ثابتة ولكن يوصى بأن تكون قصيرة (بين كلمة واحدة وخمس كلمات) وتحتوي على كلمات بسيطة وسهلة التذكر. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن تنقل بصمة العلامة التجارية. المبدعين من شعارات يستخدمون قواعد الذاكرة ، أي القواعد التي يسهل تذكرها مثل القوافي أو العبارات المميزة لمجتمع معين.
خصائص الشعار
- يبدأ الكثير بفعل الأمر ، كطريقة لإقناع القارئ بالعمل. على سبيل المثال: "ادفع أقل للسفر" (Turismocity)
- يجب أن تكون مباشرة وليست مجردة ، حتى يسهل على المستهلك فهمها. على سبيل المثال: "طعم الاجتماع" (كويلمز)
- يشير إلى فائدة يجلبها فعل الفعل المستخدم في الشعار. على سبيل المثال: "أنت تحفظ جيدًا" (انظر)
- يمكن أن يتغير بمرور الوقت ، اعتمادًا على احتياجات جمهورك والتغيرات في المجتمع. على سبيل المثال: غيّرت شركة ماكدونالدز كتابها التقليدي "أنا أحب ذلك" (أحبه) إلى "Lovin'Beats Hatin" (التي لا تحتوي على ترجمة)
أمثلة على الشعارات
- أديداس: "المستحيل ليس شيئًا" (لا شيء مستحيل)
- علاء: "أكثر من الأبيض ، الأبيض علاء"
- Apple: "فكر بشكل مختلف" (فكر بطريقة مختلفة)
- آركور: "لحظات سحرية"
- أفيس: "نحاول بجدية أكبر"
- أفون: "شركة المرأة"
- بيك: "لا يعرف كيف يفشل"
- Bounty: "المنتقي السريع العلوي" (تمتص كمية أكبر وأسرع وأفضل)
- مقهى ماكسويل هاوس: "جيد حتى آخر قطرة"
- مجلس معالج حليب كاليفورنيا: "هل لديك حليب؟" (هل لديك حليب؟)
- Candy Crush: "إصدار اللعبة من الكوكايين النقي" (إصدار لعبة الكوكايين)
- Canon "تسعدك دائمًا" (تسعدك دائمًا)
- شيفروليه: "وماذا عن شايان؟"
- كوزموبوليتان: "مسابقات جنسية. نصائح جنسية. حقائق عن الجنس "(استطلاعات حول الجنس ، نصائح حول الجنس ، حقائق عن الجنس)
- دي بيرز: "الماس إلى الأبد"
- Dollar Shave Club: "وقت الحلاقة. احلق المال "(وفر الوقت. وفر المال)
- دونيلي: "الجوارب الأطول عمراً"
- دوفالين: "أنا لا أغير دوفالين لأي شيء"
- جيليت: "الأفضل للرجل"
- H-24: "الصفحة الرئيسية مكتوبة بـ H ، مع H-24 بدون تساوي"
- Hellman's: "اصنع وجه هيلمان"
- هيرديز: "صنعت بالحب"
- HP: "Invent" (اختراع)
- جاريتوس: "يا هم طيبون ..."
- جيتا فولكس فاجن: "كل شخص لديه جيتا ، على الأقل في رؤوسهم"
- كودادك: "شارك اللحظات. شارك الحياة "(شارك اللحظات. شارك الحياة)
- Kola Loka: "Crazy Punch"
- Lexmark: "شغف بأفكار الطباعة"
- مرتبط بـ: "تواصل مع الأشخاص بدون سبب على الإطلاق"
- لوريال: "لأنك تستحق ذلك"
- M&M: "الشوكولاتة تذوب في فمك وليس في يدك"
- الماموث: "لتلك الشهيه الشرسة .. ماموث"
- MasterCard: "هناك أشياء لا يشتريها المال. لكل شيء آخر ، هناك ماستركارد. "
- ماك دونالد: "أحبه"
- ميغاواط: "آلة القيادة المطلقة" (السيارة بامتياز)
- نسكافيه: "استيقظ على الحياة"
- Netflix: "لا أستطيع أن أقرر" (لا أستطيع أن أقرر)
- نايك: "فقط افعلها" (افعلها فقط)
- نوكيا: "ربط الناس" (ربط الناس)
- بيبسي: "Live Now"
- Pinol: "Pinol ، Pinol ، يعطر ، ينظف ويطهر"
- Sabritas: "لا يمكنك أن تأكل واحدة فقط"
- سكايب: "يمكن للعالم كله التحدث مجانًا" (يمكن للجميع التحدث مجانًا "
- Sony: "كن مؤمنًا" (تخيل)
- صب واي: "تناول الطعام الطازج" (تناول الطعام الطازج)
- تيكاتي: "لمن يعانون من الأرق"
- تيسكو: "كل القليل يساعد" (حبة الرمل تساعد)
- فيكتوريا سيكريت: "جسد لكل جسد"
- Vitacilina: "في المنزل ، في الورشة وفي المكتب ، تناول Vitacilina. آه يا له من دواء جيد!"
- ويكيبيديا: "الموسوعة الحرة" (الموسوعة المجانية)
